Marktanalysen sind ein mächtiges Instrument im Hinblick auf die Prüfung bzw. Bewertung von Ideen, Erfindungen, Technologien und Forschungsergebnissen. So sind Marktanalysen beispielsweise zur Findung der optimalen Position einer neuen Technologie oder Lösung in der Wertschöpfungskette sowie zur Abschätzung des erzielbaren Innovations- und Geschäftspotentials ein unabdingbares Instrument.

Klassische Marktanalysen der Atrineo AG umfassen stets die vier Schwerpunktthemen „Trends und Treiber“, „Anwender und Kunden“, „Marktmodell“ und „Kompetitives Umfeld“. Weitere Schwerpunktthemen können je nach Aufgabenstellung und zu beantwortender Schlüsselfragen in Einzelfällen sinnvoll sein und werden bei der Definition einer Marktanalyse dann jeweils eng mit dem Auftraggeber abgestimmt.

Der Umfang der von der Atrineo AG angebotenen Marktanalysen ist in Abhängigkeit der Tiefe der für einen betrachteten Fall benötigten Informationen variabel ausgestaltbar. Der Aufwand für eine Marktanalyse hängt hierbei von den folgenden Faktoren ab:

• Anzahl der verschiedenen zu betrachtenden Anwendungsfelder für eine Technologie
• Benötigte Betrachtungs- bzw. Informationstiefe einzelner Aspekte der Marktstudie
• Geografischer Fokus der Marktanalyse (Deutschland, Europa, ausgesuchte Regionen, Welt)
• Anzahl der zu führenden (Experten-)Gespräche aus unterschiedlichen Akteursgruppen
• Einfachheit des Zugangs zu den zu befragenden Experten (ist branchenabhängig)
• Anforderungen an die Art und den Umfang der Ergebnisdokumentation

Generell bietet die Atrineo AG ihren Auftraggebern an, jeweils im Vorfeld einer Marktanalyse den genauen Untersuchungsumfang sowie den dazugehörigen Aufwand abzustimmen. Darüber hinaus bietet die Atrineo AG ihren Auftraggebern an, eine Marktanalyse vorzeitig abzubrechen und das verbleibende Budget zu sparen, sofern sich ein unzureichendes Marktpotential bzw. andere gravierende Vermarktungshindernisse frühzeitig abzeichnen.

Die Atrineo AG die Erfahrung gemacht hat, dass Wissenschaftler bereits zu einem möglichst frühen Zeitpunkt aktiv in die vorgesehenen Analysen zu Verwertungsmöglichkeiten eingebunden werden sollten. Vor diesem Hintergrund hat die Atrineo AG das Format einer Kollaborativen Projektdurchführung entwickelt, in der Praxis erprobt und kontinuierlich weiter verfeinert. Im Rahmen einer Kollaborativen Marktanalyse werden Wissenschaftler (auch Gründungsinteressierte) in einem ersten Schritt im Rahmen eines interaktiven Workshops mit Praxis-bewährten Methoden und Vorgehensweisen vertraut gemacht. In einem zweiten Schritt erfolgt dann die eigentliche Durchführung der Marktanalyse, wobei die definierten Aufgaben zwischen den Wissenschaftlern und Vertretern der Atrineo AG aufgeteilt werden. In regelmäßig stattfindenden Abstimmungsrunden werden dann der erreichte Projektfortschritt sowie etwaige Herausforderungen besprochen.